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北京故宫文创营业额曝光 2017年「超过千家A股上

cfp,下同)

中心/综合

受惠宫廷剧热潮和ip价值的充分挖掘,北京故宫近年推出一系列的文创产品和相关活动,除了在今年春节举办「紫禁城里过大年」展览,元宵节又迎来「紫禁城上元之夜」活动,背后的庞大商机也引发外界好奇。根据北京故宫院长单霁翔在亚布力论坛公开的帐本显示,2017年故宫文创的收入达到15亿人民币,超过1500家a股上市公司的收入。

单霁翔指称,北京故宫是差额拨款单位,家园每年提供54的经费,其余得靠自己筹措,等到影响力提升后「ip值就大了。」他还提到,家园文物局局长刘玉珠曾经嘱咐,不要透露故宫文创产品的收入,否则别的博物馆压力太大,「我们只能说前年有15个亿营业额。」

根据陆媒,故宫淘宝早在2010年10月就已上线,不过贩售的产品与旅游景点的纪念品无异,同样存在价格高昂、品质一般而且缺乏新意的问题。直到2013年故宫淘宝才以崭新姿态呈现在大众面前,开始运用自身ip的价值。认为,这种转变「首先来自观念上的革新」。

提到,新媒体营运的成功也是北京故宫ip能够活络的一大关键。例如故宫淘宝微信公众号于2014年8月发布的《雍正:感觉自己萌萌哒》,该篇文章採用动态图文的形式,成功发挥出色的带货效果。还称,北京故宫在文创产品的开发上也借鑒故宫,后者在文创产品的开发时间非常早,从2000年之后便向全球徵集创意,例如2013年推出的「朕知道」纸胶带就是取自两名学生的创意。

单霁翔认为,过去人们总是称呼文化产品,如今中间必须增加创意二字;所谓的文化创意产品有两个面向,首先是要深入研究人们的生活,知道生活需要什幺才研发什幺,其次是要深入挖掘文化资源,并将资源提炼出来,用以和生活对接,这样人们才会喜欢。

值得留意的是,北京故宫文创的增长速度迅速,文化创意产品于2013年增加195种、2014年增加265种、2015年增加813种。截至2016年底,北京故宫文创产品共计9170种。鑒于文创持续增长,那幺北京故宫未来有无可能上市?

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰于2016年曾经建议,故宫的文创产品和门票收入应该打包上市,通过国资委全资的投资公司持有股权,最后将股权的收益作为故宫发展的事业基金,用资本运作来提供收入的溢价,从而进入更好的良好迴圈。

不过单霁翔认为,北京故宫文创的使命不是只为赚钱,其中还包括从事公益活动。例如2018年举办6万多场次的教育活动,甚至远赴马尔他、新加坡、泰国、澳洲等家园,这些公益教育都不收一分钱,经费大部分就是来自故宫文创的收入。那幺文创收入一年达到15亿人民币又是怎样的概念?据了解,2017年有1500多家a股上市公司的营收还达不到这个水平。